迎接數據紀元營銷,博報堂集團有何破局之道?
近 3 年,已有不少廣告公司在數據營銷策略上邁出了大動作,如成立數據部門、導入 MarTech 合作,推動數據轉型等。身爲世界第三大廣告集團的博報堂,則是利用 SKYLENS 將「電信數據」成功導入整個集團,正式開啟數據營銷之路來服務所有客戶。
2021.12.12|動腦雜誌
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SKYLENS 2.0 台灣博報堂集團開拓數據新時代
正在摸索著該如何將中華電信大數據應用在創新行銷手法上的洰和(MESh+),2020 年正式成為博報堂集團的新成員!未來雙方該如何攜手、運用第三方大數據展開更有效的行銷活動,令人備受期待。這次,我們向台灣博報堂資深戰略企劃總監 Popo 與洰和數據總經理 Rick 提出訪問。
2021.10.24|Adm廣告雜誌
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從數位行銷邁入數據行銷 博報堂運用大數據取得先機
2020 年加入博報堂集團的新成員洰和數據(MESh+),不僅帶入了中華電信的大數據應用,替博報堂集團注入了新的數據能量,在這一年內更持續與博報堂將行銷結合大數據,突破傳統的行銷公式,替品牌客戶制定全新的戰略視角,也幫助客戶進行「數據轉型」。
2021.9.7|動腦雜誌
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隨著 COOKIE即將消失,行銷的路在何方?
2020年3月初,Google 宣布 Cookies 將在兩年內走向歷史,許多瀏覽器如 Safari、Firefox 也開始逐漸地限縮 Cookie 的使用,這對於長期透過 Cookie 鎖定受眾、追蹤廣告成效的行銷產業來說,無疑將帶來不小的衝擊。如何在餅乾末日的時代裡,找到新的解決方案?
2021.6.14|動腦雜誌
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【大數據時代的“風與變”】因應餅乾之亂,找到真實的“數據”是廣告成功的一半
2020年,Google 宣布將在未來兩年內,把第三方 Cookie 從 Chrome上 完全移除,數位廣告產業因而面臨嚴峻的挑戰和變革,廣告主如何因應這場「餅乾之亂」?
2021.5.31|動腦雜誌
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MESh+ 熔接起品牌與消費者的鴻溝
數據是驅動行銷的關鍵燃料,但是當 Google 淘汰第三方 Cookie,Apple iOS 14 反廣告追蹤,引發數據資料更加稀缺。當市場即將面對沒有第三方 Cookie,MESh+ 洰和數據行銷提出解方,攜手與中華電信、QSearch 合作推出 Sky Service,包含 SKYLENS 數據應用服務、SkyInsight 數據顧問平台
2021.4.22|Adm廣告雜誌
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MESh+ 以電信數據為基礎 打造全通路數據行銷平台
MESh+ 與中華電信共同開發 SKYLENS 數據行銷平台,以去識別化的電信數據為核心,為品牌商提供數據應用、數據顧問、產業情報等多元化數據行銷服務。
2021.1.5|數位時代
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