相機品牌
在手機為王的時代,如何觸動消費者購買數位相機?
挑戰
challenge
- 如何觸動消費者對相機的需求?
- 強大的功能該如何連結消費者生活?
- 如何在新款iPhone上市的同時搶佔曝光?
數據策略
strategy
以 SKYLENS 獨有線下訪客行為,鎖定全台熱門拍照景點訪客,精準觸及具相機需求的攝影玩家。 並透過「SKYLENS 通路涵蓋率比對」進行成效驗證,在實體通路營業額及行銷策略應用上獲得雙重佳績
執行創意
implement
串連線上與線下數據
- 首先透過分析消費者輪廓,描繪受眾樣貌為「文青」及「網美」
- 探勘消費者足跡、網羅其出沒的景點
- 將景點進行歸類,鎖定全台灣 9 大網美景點
- 收錄去過鎖定特定景點的消費者,並以 7 天為單位,在近 7 天內去過某景點的消費者即被收錄進名單,透過電信訊號串聯,投遞指定廣告內容,觸動消費者共鳴
參考情境:消費者進入台灣最美車站之稱的多良車站景點>電信訊號收錄這些消費者已造訪之足跡紀錄>消費者離開多良車站>後續再針對這群人投遞與多良車站相關意象的產品廣告
成果
achievement
提前3週
廣宣期間完售
提升6倍
廣告成效點擊率